9月3日，愛奇藝發(fā)布聲明，宣布正式關閉全站前臺播放量顯示，今后將逐步以內(nèi)容熱度代替原有播放量。內(nèi)容熱度包含用戶觀看行為數(shù)據(jù)、互動行為數(shù)據(jù)、分享行為等綜合數(shù)據(jù)維度。后續(xù)還將增加熱度排行榜、內(nèi)容既往熱度曲線、峰值熱度排行榜等給用戶參考。同時，愛奇藝也將借助AI技術，向用戶推薦更多、更精準的優(yōu)質內(nèi)容，滿足個性化觀看需求。愛奇藝合作方將可以繼續(xù)通過其開放平臺看到各端播放量、累計播放量、播放趨勢、用戶觀看行為分析、用戶畫像、內(nèi)容輿情分析等數(shù)據(jù)。關于內(nèi)容熱度的數(shù)據(jù)來源，愛奇藝表示，數(shù)據(jù)來自于愛奇藝平臺本身。其他平臺的數(shù)據(jù)無法直接對應用戶的觀看行為，可能造成一定的干擾。希望這個熱度指標能夠反映出真正觀看視頻內(nèi)容的用戶的行為和喜好。
近年來,視頻平臺提供的多樣化的娛樂內(nèi)容逐步呈井噴之勢，播放量也日益成為網(wǎng)絡視頻的重要衡量指標。以網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡綜藝、網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡直播為代表的各類視頻內(nèi)容日益豐富，充實了人們的業(yè)余生活。但是，在“唯播放量論”的影響下，不少從業(yè)者將播放數(shù)據(jù)作為目標，不僅扭曲了創(chuàng)作和宣傳初心，還為吸引眼球而低俗炒作，甚至令行業(yè)滋生出刷量等違法行為。播放量造假、注水已不是新鮮事，大量優(yōu)質作品因為缺乏綜合客觀的評價體系而被埋沒。這些問題在一定程度上影響了網(wǎng)絡視頻的健康發(fā)展。今年，國家廣播電視總局發(fā)布了《關于進一步規(guī)范網(wǎng)絡視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，強調進一步規(guī)范網(wǎng)絡視聽節(jié)目的傳播秩序，維護健康清朗的網(wǎng)絡空間，不得以低俗創(chuàng)意吸引點擊，不能惡意炒作、惡性競爭。
愛奇藝表示，視頻內(nèi)容播放量并非是評價作品優(yōu)質、受歡迎與否的唯一指標，隨著行業(yè)的發(fā)展，它已經(jīng)不能滿足對用戶的充分參考。過度關注播放量給行業(yè)帶來了如“刷量”等諸多不良影響。關閉前臺播放量顯示后，將重心回歸創(chuàng)作并為用戶提供優(yōu)質的內(nèi)容和服務體驗。
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愛奇藝平臺獨播大劇《延禧攻略》剛剛落下帷幕，愛奇藝就宣布關閉顯示前臺播放量。藝恩數(shù)據(jù)顯示，截至9月3日11時，《延禧攻略》的播放量達到158.6億，在過去的7月和8月兩個月時間中，這部作品持續(xù)霸榜藝恩數(shù)據(jù)的網(wǎng)劇榜首，并且將第二名甩出超過百萬的播放量。
9月3日下午，三大視頻網(wǎng)站巨頭之一愛奇藝在官微發(fā)布聲明，宣布正式關閉全站前臺播放量，今后將逐步以內(nèi)容熱度代替原有播放量，引發(fā)業(yè)內(nèi)震動。一時間，關于“視頻網(wǎng)站流量大戰(zhàn)是否就此終結？”的話題甚囂塵上。
